Las acciones de marketing dirigidas de una manera directa al turista van a ser las que centren el Plan de Promoción de Andalucía durante el último cuatrimestre de 2011. Como iniciativas más novedosas en esta materia destacan el Concepto Anfitrión y el proyecto Andalucía Pass, según ha informado en el Parlamento autonómico el consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso. El Concepto Anfitrión va a actuar sobre los propios andaluces y en las oficinas de turismo para que los ciudadanos ‘sean los vendedores de nuestra tierra’. Así  se iniciará una campaña que unirá la sensibilización con la promoción, a través de vídeos sobre los atractivos de la región, y se convertirán las oficinas en puntos de acogida con presentaciones, demostraciones gastronómicas y mesas de trabajo experienciales.

El proyecto Andalucía Pass consiste en un sistema de mejora de la conectividad del destino a través de bonos de viaje que se podrán utilizar durante un periodo de tiempo determinado. De este modo, mediante alianzas con empresas de transporte, se ofrecerá la posibilidad de conocer el territorio andaluz en periodos de 5, 10 o 15 días a través de cuatro rutas: cultural, naturaleza, playas y pueblos con encanto. Alonso ha destacado que el plan de acción para lo que resta de año va a suponer una inversión de 8,2 millones de euros, apostando ‘por la originalidad, la creatividad y la innovación frente a las dificultades que impone la austeridad’. El consejero detalló que el plan de acción incluye la realización de cuarenta acciones de promoción del destino Andalucía en cerca de una veintena de mercados emisores, unas cifras que, a su juicio, ‘demuestran el liderazgo indiscutible de nuestra región, ya que ninguna otra va a asumir una apuesta turística tan ambiciosa’.